中国新闻出版广电报:媒体融合发展的版权保护与运用

2019年04月29日 11:16 来源:中国新闻出版广电报 作者:李俊等

  原标题:媒体融合发展的版权保护与运用

  全媒体时代推进媒体融合发展是国家大事,贯彻落实媒体融合发展战略,需要我们思考在媒体融合的背景下,如何处理和平衡版权保护和运用的关系,未来将采取哪些措施来进一步规范网络内容生产与传播,更好地维护网络版权秩序和生态。

       4月26日,在2019中国网络版权保护与发展大会期间,由国家版权局主办、中国财经媒体版权保护联盟协办的媒体融合发展的版权保护与运用主题分会在北京召开。近50家主流媒体的代表、法律人士、技术专家等100多位嘉宾以媒体融合为背景,围绕版权保护、版权运用两大主题展开了研讨。此次主题分会由中宣部版权管理局局长于慈珂主持。

 

主持人:中宣部版权管理局局长 于慈珂

  中国搜索党委书记李俊
  善用搜索大数据,筑牢全媒体版权保护基石

  如何进行版权保护是媒体的痛点,如何进行全媒体版权保护则是更大的痛点,如何加强全媒体版权保护如今成为必须回答的时代主题。

  新闻作品是媒体的核心资源和宝贵资产,打造新型主流媒体,需要善管核心资源,善用宝贵资产。然而,随着互联网迅速发展,各种篡改新闻标题、未经许可随意转载的情况时有发生,对版权的滥用阻碍了媒体行业的发展,加强版权保护刻不容缓。

  一方面,面对互联网海量数据,媒体版权保护的首要难题是不知道谁在侵权以及侵权程度,因此,需要用大数据技术进行版权保护。今天我们面对的维权对象不是报纸,而是数以百万计的微信公众号、客户端、小程序等,图片的搜索技术要求更高。中国搜索可以为媒体版权保护提供强大的算据、算力和算法方面的支持。在算据方面,有效扩大侵权监测范围,快速找到侵权目标。

  另一方面,进入全媒体时代,侵权更加具有隐蔽性、不确定性,单独一家媒体的维权成本越来越高。因此,要善用媒体版权联盟机制,探索规范的版权集体管理模式,扩大联盟规模,形成版权保护行动的更大合力。

  当前媒体格局正在发生深刻变革,主流媒体、行业媒体、地方媒体都在主动适应全媒体时代的发展趋势,要根据版权保护形势的变化,创新版权保护方式,共商共建,一起保护版权。

  财新网总编辑张继伟
  付费阅读是提高新闻版权价值的尝试

  付费阅读既是媒体融合转型的尝试,也是保护版权的途径。

  付费新闻是媒体商业模式的一种探索。媒体的商业模式,从原来的广告模式,后来变成了流量模式。媒体要改变唯流量的模式,付费新闻是一种比较好的探索方式,阅读的消费升级、有质量新闻的短缺、移动互联网技术为付费阅读提供了实现的可能和条件。

  如何做付费阅读?财新既有“财新通”这样的付费新闻产品,为用户提供独家、高质量的内容,同时还推出“数据通”产品,为用户提供大量的宏观证据、在线证券数据,供用户决策参考。另外财新还上线了知识付费产品“财新私房课”,涵盖了经济、金融投资、理财、消费、健康、心理方面的内容。

  付费对于任何一个媒体来说,既要增加内容的力量,也要加强技术力量,而技术是主流媒体的短板,媒体必须重视技术基础设施建设。

  我们做付费阅读,希望能够提高新闻产品的版权价值,但目前也遇到很多困难。比如,很多人的版权意识还不高,质疑新闻是否有版权。目前网络平台的洗稿现象很严重,维权成本过高,成本和收益不对称。因此,希望各方共同努力,提高互联网的版权意识,改变互联网的版权文化。

  中央电视台版权和法律事务室主任郑直
  版权产生的长尾效应,会给媒体带来丰厚回报

  版权是媒体的无形资产,那么该如何管理和运营好版权?

  对于广电媒体来讲,版权应该是最核心的无形资产。对于广播电视单位而言,如果没有版权,难以进行正常播出,难以开展产业经营,难以实施对外传播,难以推动媒体融合。但是,版权的关联性比较强,如果没有很好的管理,很难发挥应有价值,这也是长期以来的教训。所以,管理是基础,保护是前提,实现经营价值是目标。

  广电单位要有全版权思维,从加大保护、市场意识、优质内容等5个方面开展版权运营。

  有版权保护才有版权开发,而技术是版权保护的基石。央视现在通过区块链技术开展版权保护,增强版权保护力度。版权运营还要树立市场意识,要熟悉版权市场,对版权市场有足够的敏感度,知道版权经营的渠道。

  运营版权必须坚持内容为王,用优质内容来打开版权市场和版权交易渠道。专业人才也是版权运营的关键,媒体需要引进和培养懂版权、会管理、懂经营的人才,让专业的人来做专业的事。

  在央视,全链条的版权已经在发挥基础性资源配置作用。央视已从产品设计、节目生产、版权采购、内容传播、版权保护、版权经营6个维度开展版权管理工作,形成版权保护和管理的闭环。以产品设计为例,央视在节目立项策划之时,就要根据其使用形式、播出范围、开发渠道,确定版权的清算范围和权利归属。

  只要紧紧握住版权,深刻理解市场,版权的无限复制性所形成的长尾效应,将会给媒体带来丰厚的回报。

  最高人民法院知识产权司法保护研究中心研究员林子英
  未经许可融媒体平台不得二次使用作品

  当今融媒体的发展面临非常好的形势,但融媒体的发展也带来很多问题。

  首先,广播组织行使播放行为是否会对复制权造成影响?这需要区分两种情况,一种是在广播权范围内控制的行为,应当不涉及复制权,因为制作广播节目的过程就是复制权的行使。因此,由广播权控制的使用行为,可以包含复制权。另一种是广播组织的广播权利,能不能延及互联网的权利,这里存在很大的争议。虽然目前信息网络传播的包容度比较明确,但我认为,在目前的法律框架下,广播权不能涵盖信息网络传播权。

  其次,融媒体平台的二次使用是否需要获得许可?融媒体环境下的侵权案件,很早以前在司法审判中就出现了。那么,音乐、图片、文字、视频等作品形式,二次使用到底有没有原则?我觉得这个原则很明确,那就是未经许可不得使用。但二次使用引发的侵权案件要考虑被告是否有主观过错,是否是恶意侵权,是否具备审查义务和能力。法院在判决侵权案件时要考虑二次使用者对所使用内容的审查责任、审查能力等因素,而且要对行业及其运营模式有所了解。要根据其审查能力的大小,来判断其到底应当承担多大的法律责任。这样的司法判例,才经得起历史和社会的检验。

  人民网法务部主任滕力
  内容产业的发展将实现价值回归

  互联网上信息量巨大,但是高品质的内容依然是稀缺资源。内容产业的发展将实现价值回归,从流量争夺转向内容争夺,精品内容地位将更加凸显。技术的创新和模式不断更替,新的模式和平台终将代替旧的模式和平台,但是优质内容的生命力是持久的。在这种背景下,围绕内容核心,不断生产具有传播力、引导力、影响力和公信力的内容,才是媒体的立身之本、力量源泉。

  人民网以内容为核心,拓展4个层次的内容业务,第一层次是内容原创,以观点言论、深度调查、权威解读为3个方向的拳头产品。第二层次是内容代运营,媒体行业通过内容运营管理,渗透到社会各行各业中。第三个层次是内容风控,即内容审核。第四个层次是内容聚合分发,通过版权的确权、区块链技术的应用,利用流量广告、精准分发等业务模式,成为内容版权的运营商。

  近来,图片的版权管理也成为热议话题,人民网倡议,净化版权市场,主流媒体要有担当。我们应该在图片采编、使用和版权交易等方面形成联动机制,实现共融互通,建立合作联盟,搭建一个优质新闻图片版权交易平台。加强图片版权认证及交易乱象舆论监督,积极引导图片版权交易市场的规范良性发展,扩大主流价值影响力版图,助力整个图片版权交易市场健康发展。

  北京联合信任技术服务有限公司董事长张昌利
  电子证据是版权保护的基础要件

  媒体融合的核心是内容,那么就涉及版权保护,我们现在的媒体内容大部分以数字型存在,也就是通常讲的电子数据。电子数据作为内容的载体,在媒体融合版权保护中成为基础。

  媒体版权保护有三大环节,一个是确权,二是侵权取证和固证,三是纠纷调节,而这3个环节里,技术保障是基础。媒体版权保护解决之道的核心是可信电子证据,其中可信时间戳是众多可信电子证据之一。

  我们定位的是可信的电子证据,只有在有可信电子证据的基础上,版权保护才能妥善进行维权、确权,纠纷调解成本才能降低。因为电子证据文件最主要的特征是不可篡改,所以在法官审理的时候才不会出现困扰。可信的电子证据,具有真实性、合法性和关联性。

  可信时间戳是联合信任时间戳服务中心签发的一个电子证书,用于证明电子数据在什么时间存在,存在之后有没有被修改。在这个基础上可以用来确权,做取证的电子证据固定。

  原本区块链首席执行官吴鹏
  有效溯源,让图片授权交易不再难

  现在很多用户在使用网络图片时会有些顾虑,好不容易在网上找到合适的图片,却由于没有版权信息,不知道能否使用。

  图片在商用过程中,会遇到无法进行有效溯源问题。很多商业图片都只能在原图库进行单次溯源,一旦被使用后则无法再次溯源。而那些免费图片和付费图片又无法进行有效区分,造成大量优质免费图片无法有效使用和传播。

  如何解决上述这些问题?笔者认为,理想的溯源方案是五层授权机制:有清晰的法律授权描述;有视觉上可识别的授权标识;有计算机可识别的授权标识,避免被自动化的爬虫不当使用;可通过信息标准化,不可篡改、不易丢失并可进行增补;通过有效的信用机制,易于操作性获得行业广泛认可。

  对于图片来说,如果使用五层授权机制进行发布,会为图片生成唯一的身份识别证明,该身份证明同时和作者身份、作品生成时间以及标准化授权信息等元数据相关连,并存储在不可篡改的分布式区块链网络中。

  使用五层授权机制后,在互联网上无论这张图片传播到哪里,都可以通过技术快速找到所有的相关信息。即便后续图片的授权信息有了更改或所有权发生转移,相关信息也会被同步更新,确保使用图片的用户不会有任何法律风险。其实,这种授权机制可以帮助版权领域中的所有内容进行市场化交易。

  维权骑士、鲸版权首席执行官陈敛
  融媒体环境下版权管理与运营要具备四个能力

  随着内容生产成本越来越高,竞争越来越激烈,内容行业需要把版权的价值进行最大化挖掘,这是我们面临的问题,也是发展的必然。因此,进行有效的版权管理与运营非常重要。

  结合维权骑士近6万独立创作者的版权管理运营实践经验,我认为,在媒体融合背景下开展版权工作需要具备数据能力、保护能力、管理产品能力、运营能力,这4种能力是版权管理运营的关键支撑。

  首先是数据能力,数据获取和数据处理能力放在第一位不单是版权维权监测的需要,还是版权增值的必要条件,并且随着数据解析处理能力的提升,甚至能帮助版权方提高内容价值和挖掘更多潜力的增值渠道。

  其次是保护能力,版权保护的诉求存在差别,比如索赔、快速阻断、版权合作、公关舆论等,因此版权保护体系也需要分层。通过自助维权工具、版权联盟快速处理、平台投诉、代理诉讼索赔,我们一年为独立创作者和企业客户成功维权超千万例,既满足了不同版权方对于保护维权等分层诉求,也通过共享治理等模式实现了版权保护社会价值的提升。

  再次是管理产品能力,有用、好用的版权管理产品系统是保障,也是业务有效开展的载体。

  最后是运营能力,版权运营的能力是最终实现版权持续增值的能力,其中渠道运营能力是关键。

  版权的价值实现是通过版权内容的流转而产生的,所以在信息爆炸、传播渠道、载体、形式多元的内容创业时代,若版权方能通过新技术新模式提升版权内容流转效率,反而会乘风而起,获得比过去更大的版权价值回报。当然,在这些机遇面前,如何对版权内容进行符合市场良性循环的合理定价,则是需要业界共同探索的挑战。

(本版图片均由本报记者郝天韵摄)