作为2020东京奥运会持权转播商之一以及全球首家参与奥运会赛事转播的短视频、直播平台，快手入局开启了百年奥运会短视频传播的“元年”。《中国新闻出版广电报》记者了解到，截至东京奥运会闭幕，快手平台内奥运会赛事点播总播放量超55.9亿，端内互动总人次达60.6亿。
着力版权合作提供更多消费内容
短视频平台的入局，为东京奥运会带来了社交化、碎片化、视频化的传播新趋势。对于体育赛事版权布局，快手相关负责人介绍，在平台内容运营上，快手体育会针对不同赛事结合其合约周期和内容消费特征做不同规划。“我们的初衷是通过版权合作，以及短视频、直播等技术为快手用户提供更多体育消费内容。在签约版权后，快手平台会根据协议规定，向创作者开放短视频二次创作、受邀解说比赛等特殊权益通道。”
为了更好地推动体育界和快手生态的发展建设，快手体育不断积极与多方赛事合作，持续打通贯穿赛事、产业以及行业机构的体育产业链路，不断丰富着快手现有的体育垂直产业生态闭环。
截至2020年年底，快手体育粉丝受众超过1.5亿。目前快手体育内容已覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等众多运动类目，并持续吸引了中国羽毛球队、中国女排等运动队，以及数百名海内外体育明星、行业名人入驻。
探索版权内容多样化变现
“快手目前还未直接尝试采购长周期、完整版权的案例，主要的版权合作由基于短周期、直播或短视频、二次创作等多种权益组成。”快手相关负责人表示，赛事版权引进为热爱体育的快手用户带来了更丰富、更便捷的社交体验。
“出于尊重版权要求，短视频创作者不能利用比赛画面等进行二次创作。但在快手进行相关体育赛事版权合作后，平台创作者可以积极参与其中，利用快手独家的短视频二次创作开放权益，在平台上将自己的奇思妙想转化为赛事创意短视频，不断深耕内容，探索互娱的可能性。”快手相关负责人说道。
在体育赛事IP运营探索中，快手方面强调，作为内容平台，快手有严格的内容管理制度和社区规范，无论直播、UGC（用户原创内容）短视频还是相关二次创作都需要遵守平台规定。同时，平台也在通过运营手段鼓励正向内容传播，例如在CBA赛事版权直播期间，快手就曾发起二次创作话题挑战赛，鼓励个人或者机构创作者参与赛事内容的二次创作传播，生产优质作品。
对于平台方而言，UGC内容生态和长视频、电视台等模式是有区别的。“现阶段，快手体育在内容侧的目标主要是提供丰富的内容选择、吸引头部IP。在今年东京奥运会、CBA联赛等版权项目中，我们通过引入头部IP获得了大量的版权内容并带动消费，仅东京奥运会带动的全平台播放量就超过730亿。”快手相关负责人说。
与传统赛事版权方通过整体售卖或者付费观看的变现逻辑不同，在探索版权内容多样化变现方面，东京奥运会期间，快手已通过多档衍生自制节目的实践吸引了花西子等多家品牌客户，并且通过开放直播电商功能，带动多个品牌成交量上涨。
在版权保护的同时尽量开放权益
无论是商业能力、技术能力还是对用户的触达能力，短视频、直播平台正有效保证体育赛事商业价值的进一步提升。
之于常规体育赛事报道，短视频、直播平台的优势在于更灵活、浓缩更精练的内容呈现。快手相关负责人认为，前者对于专业体育迷和观众更有吸引力，而后者除了可以提供精彩赛事内容，还有利于扩大体育赛事的传播广度和深度。
同时，短视频、直播平台基于UGC的创作生态，通过对拥有版权的内容进行二次创作，可以让更多个人、非机构组织等参与到体育赛事内容的呈现和分发中，无论是个性化的解说，还是精彩片段剪辑，都会丰富原有赛事内容，打造更多样的观赛体验，在更广范围起到赛事推广和普及作用。当然，所有二次创作和内容分发，都需要在符合相关版权规则的情况下进行。
无论玩法如何改变，在快手相关负责人看来，“实时、热点、关注头部IP”始终是体育内容消费的共性，这在短视频、直播平台也没有变化，而且用户对这三点的需求，会因为短视频、直播本身的特性而更强、更丰富多样。
对于当前体育赛事版权市场，快手方面也认为，在可控范围内，多渠道多角度播出更有利于赛事版权商业化的多元化操作。“如何在版权保护的同时尽量开放权益，让更多机构和创作者参与，把内容传播的角度不断放大，不仅是我们需要解决的问题，也是整个体育内容行业未来需要思考的方向。”